Zojuist vertelde iemand van bureau Qi tijdens marketingbijeenkomst Marketing3 over hoe ze de Heineken-toeter via on line media promootten in de aanloop tot het EK voetbal. Zo waren er onder meer filmpjes ontwikkeld met de grappende karikaturen 'Otto en Olaf'.

In plaats van die filmpjes op tv uit te zenden, werden ze op een betrekkelijk anonieme website geplaatst: OlafenOtto.nl. Internetters en webloggers moesten het reclamewerk voor Heineken doen. Kennelijk met effect. Qi traceerde 600 websites die de filmpjes hadden overgenomen in en buiten Nederland. De afzender, Heinken of Qi, stonden niet vermeld op de filmpjessite. Mochten er onverhoopt toch telefoontjes bij de Heineken PR-afdeling binnenkomen dan zou 'gepast' worden geantwoord. Om te vermijden dat slimme internetters het domein OlafenOtto.nl zouden herleiden tot Heineken werd een domeinmisleiding uitgevoerd. Door een bedrijf dat 'Secret Agency' zou heten. In het geval van Olaf en Otto leek het domein in handen van een particulier.

Dit doet denken aan een bericht op Geenstijl.nl van febrauri 2004: 'Reddion liegt, Unilever misleidt'. Kan dat zomaar, anoniem webloggen ... ? Daar is vast al eens een balletje over opgeworpen ...