In het tweede kwartaal van 2006 begint telecombedrijf KPN met televisie via het vaste net. Daartoe rolt ze een zogeheten ADSL2+-netwerk uit. Daarmee zijn downloadsnelheden tot maximaal 24 megabit per seconde mogelijk. Het bedrijf begint proeven met VDSL (52 mpbs).

Via dat nieuwe ADSL-netwerk gaat KPN ondermeer televisiediensten leveren. Een Walhalla voor adverteerders, aldus een bericht op Emerce:

"KPN kan het kijkgedrag van zijn IPTV dienst, die vanaf volgend jaar via ADSL2+ wordt aangeboden, van minuut tot minuut volgen. "We kunnen het kijkgedrag per IP adres analyseren," vertelde Ludolf Rasterhoff van KPN TV vanochtend op het Broadcast Jaarcongres TV en Internet in 't Spant in Bussum. (...)"We kunnen straks zien of huishoudens sport- of kinderprogramma’s kijken. Daaruit kun je dan bijvoorbeeld afleiden huishoudens kinderen hebben. (...)"

Dat klinkt spannend, maar Maarten Roelofs van Speurders.nl detailleert op MarketingFacts hoe nauwkeurig de huidige ad management systemen naar regio kunnen targetten. Utrecht maar ook Zwolle blijken tot Amsterdam te behoren en Nijmegen valt onder Eindhoven.

In 't Spant bleek een enkeling zich overigens ook zorgen te maken over privacyaspecten rondom dit soort KPN-metingen. KPN's reactie: "We gaan al jaren correct om met persoonlijke gegevens van onze klanten." Een dooddoener, getuige de reacties uit de zaal. (zie ook: 'Kahle: zorgen over privacy zoekmachinegebruiker')

De EPG (Elektronische Programmagids) speelt een belangrijke rol in het tv-aanbod, niet enkel bij telecombedrijven maar ook bij de kabelaars die klanten naar digitale platformen willen migreren. De gids moet duidelijk maken wat waar wanneer op tv is. Bovendien moet je met een druk op de knop een reeks programma's klaar kunnen zetten voor opname op een harde schijf. Handig. (zie ook: 'Tweehonderd kanalen en niets op televisie?')

Verder blijkt de KPN-set top box meerdere profielen te ondersteunen. Gebruiker 1 in een huishouden kan andere tv-smaken opgeven dan Gebruiker 2. Het is volgens KPN vanzelfsprekend dat er ook Amazon-achtige opties in het kastje komen: 'Kijkers die X leuk vonden, kijken ook naar Y en Z.'

Planet Multimedia schrijft:

" (...) Volgens [KPN-directeur Michiel] Buitelaar is het niet de vraag of consumenten behoefte hebben aan gepersonaliseerde televisie, want dat is al lang aangetoond. "Het gebruik van bestandenuitwisselingsprogramma BitTorrent wordt volstrekt onderschat. Er zullen honderden, zo niet duizenden televisiezenders komen. Maar die kunnen even goed ook weer verdwijnen. Waar behoefte aan is is een zoekmachine die de inhoud van audio en video op internet kan doorzoeken. Dat zou extreem waardevol zijn. (...)"

Het wordt interessant te zien hoe kabelbedrijven reageren op KPN's en Versatels tv-producten. ADSL2+ biedt namelijk de mogelijkheid tot interactieve televisie. Via een toetsenbord of afstandsbediening kunnen klanten reageren op reclame of programma's (qwerty of wellicht T9). UPC is vooralsnog het enige kabelbedrijf dat zijn netwerk inricht op interactieve digitale televisie. Dat betreft maximaal 2 miljoen van de ruim 6 miljoen huishoudens.